O torcedor catarinense não assiste futebol. Ele habita o futebol.

por Robson Fogaça

E por que 2026 tende a amplificar esse fenômeno - dentro e fora de campo - em Santa Catarina.

Em Santa Catarina, futebol é menos “entretenimento” e mais identidade em estado sólido. Está na conversa do almoço, no grupo da família, na resenha do trabalho e naquelas promessas que só a emoção explica.
 
Para marcas, o ponto é simples: quando a relação é emocional, a atenção fica mais rara — e mais valiosa. E 2026 chega com um acelerador poderoso.

Futebol no Brasil não é nicho.

É hábito.

Levantamento Nexus encomendado pela CBF aponta que 73% dos brasileiros acompanham futebol e 47% assistem a pelo menos um jogo por semana.

Esse é o tipo de dado que mata um mito antigo: o futebol segue sendo um dos grandes motores de audiência e conversa social no país. 

E não existe “o torcedor” no singular.

A própria pesquisa organiza o público em perfis: fanáticos, assíduos, eventuais e desinteressados.

Na prática, isso significa que a mensagem precisa calibrar intensidade e contexto: o que empolga um fanático pode soar exagerado para o eventual.

A jornada do torcedor é multicanal: e a TV aberta continua sendo palco.

O consumo não termina no apito final.

Ele continua em replay, comentário, bastidor, análise e meme.

É por isso que futebol costuma “entrar” no grande palco e “continuar” no digital, com frequência e profundidade.

Futebol mexe com coração.

E com carteira.

Uma pesquisa da Serasa mostra que 61% dos brasileiros gastam dinheiro com futebol.

Os itens mais comuns ajudam a entender por que a emoção vira comportamento de consumo: camisas lideram com folga, seguidas por produtos licenciados, ingressos e streaming/pay-per-view. 

Em termos de planejamento, isso sinaliza duas coisas: calendário esportivo organiza picos de atenção e o torcedor é um público com recorrência e não apenas um evento pontual.

Santa Catarina entra em 2026 com uma vantagem estrutural: conectividade muito alta.

Dados divulgados pelo Governo de Santa Catarina, com base na PNAD Contínua (IBGE), apontam que 96,5% dos domicílios catarinenses tinham acesso à internet em 2024 (acima da média brasileira:93,6%).

Isso significa mais rotina digital, mais pontos de contato e mais conversas acontecendo em tempo real. 

Num estado onde a conversa corre rápido e a tela está sempre perto, o futebol tende a transbordar: da sala para o grupo, do grupo para a rua, da rua para o feed.

2026: a Copa do Mundo volta com megafone na TV aberta

O SBT anunciou que, em parceria com a N Sports, terá direito de transmitir 32 partidas da Copa do Mundo FIFA 2026, incluindo jogos da Seleção Brasileira. 

Além disso, também é destacada a presença de Galvão Bueno e Tiago Leifert na equipe de transmissão. 

Em ano de Copa, a atenção não fica só no jogo: ela se espalha no cotidiano.

E aqui entra uma escolha estratégica particularmente útil para projetos locais: mesmo quando existem restrições contratuais sobre ativações diretamente ligadas ao evento, o território da torcida segue fértil.

Torcida é comportamento, encontro, emoção, comida na mesa, bandeira na janela e conversa que atravessa a cidade.

O que fica para 2026, desde já...

Para Santa Catarina, o ano tende a ser uma maré alta de atenção esportiva.

Quem planeja com antecedência ganha margem para fazer o principal: construir presença com coerência, sem prometer o que ainda está em construção e sem forçar a mão onde existem limitações.

Em futebol, o público percebe rápido quando a marca está tentando “aparecer”.

E também percebe quando ela está, de fato, participando.