O Consumidor do Futuro e o valor das pequenas conquistas

Por que a TV regional tem tudo a ver com o novo perfil de consumo mapeado pela WGSN para 2026

As grandes transformações de comportamento não acontecem de um dia para o outro. Elas vão se construindo em torno do que as pessoas sentem, desejam e aprendem a valorizar.

E segundo o estudo “Future Consumer 2026”, da consultoria global WGSN, o futuro do consumo será guiado por algo simples, mas poderoso: a celebração das pequenas conquistas

De marcos grandiosos a micromomentos de alegria

A WGSN identifica um novo perfil de consumidor, chamado de Esperançosos. Eles estão cansados da pressão por sucesso e produtividade, e preferem comemorar pequenas vitórias — cozinhar uma receita nova, quitar uma dívida, adotar um animal de estimação.

Esses micromomentos de alegria estão redefinindo o que significa felicidade. Em vez de buscar o “grande marco”, esse público quer vida real com significado.

O que isso tem a ver com a TV?

Tudo.

A televisão — especialmente a TV regional — continua sendo o espaço onde as pessoas se reconhecem, veem suas comunidades e se emocionam com histórias próximas.

Enquanto o digital corre atrás da atenção, a TV segue oferecendo presença emocional: o noticiário que fala do bairro, a reportagem que inspira, o programa que reúne a família.

Em um mundo em que o consumo se humaniza, o conteúdo que reflete a vida cotidiana ganha força. Marcas que se conectam com o público local, em linguagens autênticas e narrativas de proximidade, encontram um território fértil para construir valor.

Marcas que cuidam, inspiram e pertencem

Os Esperançosos valorizam empresas que incentivam o cuidado e a gentileza — de si, dos outros e do planeta.

Para esse público, campanhas que mostram pessoas reais, gestos simples e conquistas possíveis têm muito mais impacto do que as que vendem apenas desempenho.



E é justamente nesse tipo de comunicação que o SCC SBT se diferencia: com histórias que partem do cotidiano e tocam o que há de mais humano — o pertencimento.

O insight para os anunciantes

O consumidor do futuro não quer ser impressionado, quer ser compreendido.

E compreender é algo que a mídia local faz melhor do que ninguém: entender o território, os sotaques e as pequenas alegrias que movem Santa Catarina.

As grandes marcas vão disputar o algoritmo.

As mais inteligentes vão disputar o coração.