Natal catarinense: emoção, economia e muita mesa cheia

O Natal continua sendo o evento mais unânime do Brasil — e em Santa Catarina não é diferente. Segundo o estudo Comemorações de Fim de Ano 2025, da Globo e PiniOn, 95% dos brasileiros pretendem celebrar a data.

Mas o que essa celebração revela sobre o comportamento de consumo e o papel da mídia nesse período?

Reunir é o verbo do Natal

Três em cada quatro pessoas dizem querer se reunir para um almoço ou ceia, e 78% vão às compras para preparar a refeição em casa. O Natal, antes de ser uma data comercial, é um ritual de afeto.

E é justamente aí que nasce a oportunidade: conectar marcas a momentos que têm significado.

Emoção e economia na mesma mesa

Mesmo com o desejo de celebrar, 64% dos consumidores planejam gastar menos com a ceia. Ao mesmo tempo, 80% afirmam que o Natal é o momento de se permitir algo especial. É o paradoxo da época: racionalidade e emoção dividindo o carrinho.

E quando o preço pesa, conveniência ganha valor — 60% priorizam praticidade, seja na entrega, na embalagem ou no preparo.

Presentear continua sendo um gesto de amor

78% dos brasileiros pretendem comprar presentes, e esse número sobe para 90% nas classes A e B. Chocolates, roupas, brinquedos e panetones seguem entre os itens mais procurados.

Mas há um dado curioso: muita gente quer se dar um presente também.

De roupas a perfumes, o autoagrado é uma tendência em alta, especialmente entre os jovens adultos.

O papel da TV e do digital

A mídia faz parte da preparação para o Natal. 57% dos brasileiros dizem se inspirar em decorações que veem na TV, e 46% buscam ideias culinárias em programas e vídeos.

Isso reforça o poder do conteúdo para criar clima, desejo e lembrança — três ingredientes que fazem a diferença nas decisões de compra.

Conectando emoção e estratégia

O Natal é mais do que uma data para vender.

É uma oportunidade de criar presença afetiva nas casas e nos corações catarinenses.

E é nesse ponto que o SCC SBT se torna o elo entre marcas e pessoas: uma emissora que entra em cada lar com credibilidade, emoção e histórias que refletem o jeito de viver de Santa Catarina.