Quando o assunto é Santa Catarina, o público procura o SCC SBT e o SCC10: o que a apuração do 2º turno confirmou

por Robson Fogaça

O segundo turno como contraprova

No primeiro texto desta série, sobre a apuração do 1º turno, mostramos que a busca por temas de Santa Catarina é um terreno que os veículos nacionais não disputam, e que é ali que o SCC SBT encontra sua audiência mais qualificada.

Também concluímos que visualização mede alcance, mas é o tempo assistido que mede audiência, e que o YouTube do SCC SBT é assistido na televisão da sala.

Em 25 de outubro, a apuração do 2º turno colocou essas ideias à prova num cenário oposto. Em vez do governo do Estado, a disputa era pela Presidência, assunto em que o público tem as grandes redes do país a um clique.

A live teve pico de 1.282 pessoas assistindo ao mesmo tempo e 76 mil visualizações, contra 8.946 e 219 mil no 1º turno.

A diferença de tamanho era esperada.

O que interessa é se as três conclusões resistiram a uma noite menos favorável.

Resistiram, e o contraste entre as duas noites as deixa ainda mais claras.

A força regional, posta à prova

A eleição nacional fez a contraprova da tese regional.

Quando o assunto deixou de ser Santa Catarina, a busca regional praticamente sumiu, e com ela o tempo de permanência de quem não nos conhecia.

Na eleição estadual, as buscas por Santa Catarina ("apuração sc", "eleições santa catarina") trouxeram 22% das visualizações vindas da pesquisa.

Eram pessoas que não procuravam o SCC SBT pelo nome, mas ficaram porque encontraram o que buscavam. Na eleição nacional, essa porta praticamente se fechou: 1% das buscas.

O Portal SCC10 mostrou o mesmo movimento.

Entre 17h e 21h, a noite do 1º turno teve mais que o dobro de usuários da noite do 2º; às 21h, perto do resultado, a diferença chegou a quatro vezes.

Com o público genérico aconteceu o mesmo.

Quando o assunto era o governo do Estado, éramos a resposta mais relevante; quando era a Presidência, havia alternativas maiores a um clique.

Somos encontrados por quem procura a eleição, mas escolhidos por quem procura Santa Catarina e por quem já nos conhece.

Visualização ainda não é audiência

A busca do YouTube foi a principal porta de entrada nas duas noites: 51,7% das visualizações no 1º turno e 39,4% no 2º.

Separamos os termos buscados por intenção.

Quem digitou o nome da marca ("scc sbt ao vivo", "sbt sc ao vivo") ficou em média 20,7 minutos no 1º turno e 21,2 minutos no 2º.

É praticamente o mesmo tempo, em eleições completamente diferentes.

No 2º turno, essas buscas foram só 15% das visualizações vindas da pesquisa, mas responderam por 72% do tempo assistido por esse caminho.

No primeiro texto, mostramos que visualização mede alcance e tempo assistido mede audiência.

O 2º turno leva a ideia um passo adiante: o tempo assistido depende de quem chega, e o público da marca entrega o mesmo tempo em qualquer cenário.

O Instagram repetiu o padrão.

O Story de divulgação visto principalmente por seguidores teve 4,5% de cliques no link para a live. Os Stories compartilhados, vistos sobretudo por quem não segue o perfil, ficaram entre 0,4% e 0,9%.

No marketing consciente, de Carolyn Tate, esse é o público que se constrói primeiro: a tribo, que escolhe a marca por vínculo, e não por acaso.

Nas duas noites, foi ela que sustentou a audiência.

A sala de estar, de novo

No 2º turno, a TV respondeu por 28% das visualizações da live, mas por 71% do tempo assistido.

Cada visualização na TV durou em média 10min26; no celular, 1min48. No 1º turno, a TV já tinha concentrado 64,5% do tempo de exibição.

O celular traz o volume de quem passa para conferir o placar.

A TV traz quem senta para acompanhar a noite, muitas vezes com a família ao redor: é o coview, a audiência compartilhada de que falamos no primeiro texto.

Nas duas noites, a cobertura eleitoral do SCC SBT no YouTube foi, antes de tudo, um programa de televisão.

O que levamos para as próximas coberturas

1. Santa Catarina em primeiro plano:
   No título, na descrição e na tela. Ao longo da noite do 2º turno, a audiência cresceu nos momentos em que a transmissão trazia os números e as análises do estado.
2. O placar visível o tempo todo:
   Quem chega pela busca quer ver o resultado na hora. Um painel fixo com os números de SC segura esse público mesmo durante as conversas com os convidados.
3. Metadados atualizados com precisão:
   Na noite da prorrogação da votação, título e descrição acompanharam cada decisão oficial. A credibilidade vem antes do clique.
4. A live aberta com antecedência:
   A página de espera gerou 44,5 mil impressões antes da transmissão começar. O lembrete ainda é pouco usado pelo público: é um hábito a construir, cobertura após cobertura.

O que isso significa para as marcas

Para quem anuncia, o tamanho do pico importa menos do que o tipo de atenção. O público que escolhe o SCC SBT fica mais de 20 minutos, assiste na televisão da sala e chega procurando por Santa Catarina.

É uma atenção qualificada, regional e compartilhada.

A cobertura também moveu o restante do ecossistema. No Portal SCC10, a audiência por hora durante a transmissão ficou de 3 a 4 vezes acima da registrada no início da tarde do mesmo dia, com picos nos momentos decisivos da noite.

Mostramos aqui as duas noites, a maior e a menor, porque é a leitura completa que ajuda a planejar.

Para conversar sobre como sua marca pode estar presente nas próximas coberturas especiais do SCC SBT, fale com o time comercial.