28,8 mil horas assistidas: o que a transmissão da apuração das Eleições 2026 revelou sobre audiência digital

No domingo de apuração, metade do público que assistiu à transmissão do SCC SBT no YouTube chegou pela busca — não pela TV, não pelas redes, não por já seguir o canal.

Foram 4h43 ao vivo, das 16h32 até depois das 21h, com a definição do governo de Santa Catarina, das duas vagas do Senado e a confirmação do segundo turno presidencial.

O resultado foi a maior audiência de uma transmissão do canal e, principalmente, um conjunto de dados que diz bastante sobre como as pessoas consomem cobertura ao vivo hoje.

Os números da noite

Dados coletados logo após o término da transmissão ao vivo. Seguem crescendo.

Os 513 inscritos ganhos em uma única noite equivalem a 4,2% de tudo que o canal somou em 2026 até aqui.

Visualização não é audiência

Repare na contradição entre as duas colunas.

O vídeo da égua que foi ao velório do dono é o segundo mais visto do ano e soma 5.652 horas assistidas. O Debate ao Governo é apenas o quinto em visualizações e soma 20.529 horas: menos gente clicou, e o tempo total assistido foi 3,6 vezes maior.

Juntas, as duas transmissões do Direto ao Voto somam 49.365 horas — 2,3 vezes o total dos outros seis vídeos desta lista.

Visualização mede alcance: quantas pessoas o conteúdo tocou.

Tempo de exibição mede audiência: quanto tempo essas pessoas ficaram.

Para quem vende mídia, a segunda métrica é a que se aproxima do que a televisão sempre mediu.

Metade do público chegou pela busca

51,7% das visualizações vieram da pesquisa do YouTube: 114.473 pessoas encontraram a transmissão procurando por conta própria.

Vídeos sugeridos trouxeram 19,6% e fontes externas, 8,9%.

Esse público também ficou mais tempo.

Quem chegou pela busca assistiu 9min17 em média, acima dos 7min57 da transmissão como um todo.

Tráfego de busca não é tráfego raso.

E não foi acaso.

Durante as quase cinco horas no ar, título, descrição e tags foram reescritos a cada resultado anunciado:

• Antes da apuração: termos genéricos como apuração, eleições 2026, resultado, ao vivo, Santa Catarina;
• Governo definido: o nome do governador eleito entra no título;
• Senado definido: os nomes dos senadores eleitos assumem a frente, por serem busca exclusivamente regional;
• Segundo turno confirmado: entra o termo nacional, mas combinado com o recorte catarinense ("como SC votou").

A lógica é simples: o que as pessoas procuram às 19h não é o que procuram às 21h.

Um vídeo com título fixo deixa de ser encontrado justamente no pico de busca. E, quem determina esses termos é aquilo que o Google Trends sinaliza aliado a bom senso.

Termos nacionais como "segundo turno" são disputados por dezenas de veículos com muito mais autoridade.

"Senador eleito por Santa Catarina" não é disputado por ninguém de fora do estado.

A escolha deliberada de priorizar o termo regional é o que explica boa parte dos 51,7%.

O YouTube foi assistido na televisão

64,5% do tempo de exibição aconteceu em aparelhos de TV. Celular ficou com 27,8%, computador com 6,7% e tablet com 1%.

Ou seja: a maior parte do público assistiu à transmissão do YouTube pela televisão da sala, pelo aplicativo da smart TV.

Não é segunda tela, não é consumo rápido no celular entre uma tarefa e outra.

Em noite de evento, o comportamento é o mesmo de sempre — sentar no sofá e assistir.

Outro recorte do mesmo dado: 90,9% do tempo de exibição veio de não inscritos no canal.

A transmissão alcançou muito além da base, e não apenas recirculou quem já acompanhava.

O que a apuração mostrou sobre o canal

Uma noite de apuração é um caso extremo, mas ela ilumina características que o canal do SCC SBT tem o ano inteiro — e que costumam passar despercebidas quando o YouTube é tratado apenas como "digital".

O canal é assistido na sala de estar

Quase dois terços do tempo assistido aconteceram na televisão. Não é consumo rápido no celular entre uma tarefa e outra: é gente sentada no sofá, na tela grande, no mesmo lugar e no mesmo gesto de sempre.

Isso tem uma consequência direta para quem anuncia.

O mercado chama de coview o fato de que uma tela de TV costuma ser assistida por mais de uma pessoa ao mesmo tempo — é a lógica que o IBOPE sempre aplicou à televisão aberta.

Quando a maior parte do consumo acontece na TV da sala, o número de dispositivos conta menos pessoas do que realmente estavam ali.

Para uma emissora cuja audiência histórica é a família catarinense, o comportamento no YouTube é o mesmo da TV: a tela é compartilhada.

A força regional é o diferencial

Metade do público chegou procurando por assuntos de Santa Catarina: o resultado do governo, os senadores eleitos, como o estado votou.

Esse é um terreno em que um veículo nacional não compete, por mais autoridade que tenha.



Para uma marca, a diferença é prática: não se trata de impactar muita gente, e sim de impactar as pessoas certas, no estado em que a marca vende, no momento em que elas estão buscando aquele assunto por conta própria.

Audiência que procura tem intenção — e, nesta transmissão, quem chegou pela busca ficou mais tempo do que a média.

Não é só o ao vivo

A transmissão foi o pico do ano, mas não é um caso isolado nem o único formato que sustenta audiência no canal.

Dois exemplos de 2026 mostram isso:

Nenhum dos dois aparece entre os vídeos mais vistos, e ambos entregam mais tempo assistido que clipes com dez vezes mais visualizações.

Documentário, série, jornalismo diário, cobertura ao vivo e vídeos curtos cumprem funções distintas: uns constroem alcance, outros constroem tempo de permanência.

Uma campanha bem planejada usa os dois tipos, e a escolha depende do que a marca precisa naquele momento.

Um canal para olhar com atenção

Em 2026, até 4 de outubro, o canal do SCC SBT no YouTube somou 13,9 milhões de visualizações e 5,4 milhões de horas de exibição, com programação local ao vivo de segunda a sábado, além do conteúdo sob demanda.

É audiência catarinense, assistindo em tela de televisão, boa parte dela chegando por busca ativa.

Para marcas que querem falar com Santa Catarina, esse conjunto é raro: tem o alcance do digital, o comportamento de consumo da TV e a precisão regional que plataformas nacionais não entregam.

Acompanhe o canal do SCC SBT no YouTube e veja de perto o que estamos produzindo — ao vivo, em documentários, em séries e na cobertura diária de Santa Catarina.

Ficha técnica

Transmissão Direto ao Voto — Eleições 2026, apuração do 1º turno, 4 de outubro de 2026, ao vivo no canal do SCC SBT no YouTube e no Portal SCC10. Apresentação de Márcia Dutra, Upiara Boschi e Henrique Zanoto, com equipes ao vivo em Florianópolis, Joinville, Blumenau, Chapecó, Criciúma, Itajaí, Lages e no TRE-SC.

Fonte dos dados: YouTube Analytics do canal SCC SBT, apurado em 5 de outubro de 2026. O comparativo entre vídeos considera apenas os conteúdos publicados entre 1º de janeiro e 4 de outubro de 2026 e não inclui o sinal 24 horas ao vivo do canal.