Blog do SCC Hub

O torcedor catarinense não assiste futebol. Ele habita o futebol.

Thu, 29 Jan 2026 19:53:17 GMT

por Robson Fogaça

E por que 2026 tende a amplificar esse fenômeno - dentro e fora de campo - em Santa Catarina.

Em Santa Catarina, futebol é menos “entretenimento” e mais identidade em estado sólido. Está na conversa do almoço, no grupo da família, na resenha do trabalho e naquelas promessas que só a emoção explica.

Para marcas, o ponto é simples: quando a relação é emocional, a atenção fica mais rara — e mais valiosa. E 2026 chega com um acelerador poderoso.

Quando a atenção vira conversa pública, ela vira memória.

E memória é território de marca.

Futebol no Brasil não é nicho.

É hábito.

Levantamento Nexus encomendado pela CBF aponta que 73% dos brasileiros acompanham futebol e 47% assistem a pelo menos um jogo por semana.

Esse é o tipo de dado que mata um mito antigo: o futebol segue sendo um dos grandes motores de audiência e conversa social no país.

E não existe “o torcedor” no singular.

A própria pesquisa organiza o público em perfis: fanáticos, assíduos, eventuais e desinteressados.

Na prática, isso significa que a mensagem precisa calibrar intensidade e contexto: o que empolga um fanático pode soar exagerado para o eventual.

A jornada do torcedor é multicanal: e a TV aberta continua sendo palco.

O consumo não termina no apito final.

Ele continua em replay, comentário, bastidor, análise e meme.

É por isso que futebol costuma “entrar” no grande palco e “continuar” no digital, com frequência e profundidade.

Futebol mexe com coração.

E com carteira.

Uma pesquisa da Serasa mostra que 61% dos brasileiros gastam dinheiro com futebol.

Os itens mais comuns ajudam a entender por que a emoção vira comportamento de consumo: camisas lideram com folga, seguidas por produtos licenciados, ingressos e streaming/pay-per-view.

Em termos de planejamento, isso sinaliza duas coisas: calendário esportivo organiza picos de atenção e o torcedor é um público com recorrência e não apenas um evento pontual.

Santa Catarina entra em 2026 com uma vantagem estrutural: conectividade muito alta.

Dados divulgados pelo Governo de Santa Catarina , com base na PNAD Contínua (IBGE), apontam que 96,5% dos domicílios catarinenses tinham acesso à internet em 2024 (acima da média brasileira:93,6%).

Isso significa mais rotina digital, mais pontos de contato e mais conversas acontecendo em tempo real.

Num estado onde a conversa corre rápido e a tela está sempre perto, o futebol tende a transbordar: da sala para o grupo, do grupo para a rua, da rua para o feed.

2026: a Copa do Mundo volta com megafone na TV aberta

O SBT anunciou que, em parceria com a N Sports, terá direito de transmitir 32 partidas da Copa do Mundo FIFA 2026, incluindo jogos da Seleção Brasileira.

Além disso, também é destacada a presença de Galvão Bueno e Tiago Leifert na equipe de transmissão.

Em ano de Copa, a atenção não fica só no jogo: ela se espalha no cotidiano.

E aqui entra uma escolha estratégica particularmente útil para projetos locais: mesmo quando existem restrições contratuais sobre ativações diretamente ligadas ao evento, o território da torcida segue fértil.

Torcida é comportamento, encontro, emoção, comida na mesa, bandeira na janela e conversa que atravessa a cidade.

O jogo é o gatilho.

A torcida é o território.

O que fica para 2026, desde já...

Para Santa Catarina, o ano tende a ser uma maré alta de atenção esportiva.

Quem planeja com antecedência ganha margem para fazer o principal: construir presença com coerência, sem prometer o que ainda está em construção e sem forçar a mão onde existem limitações.

Em futebol, o público percebe rápido quando a marca está tentando “aparecer”.

E também percebe quando ela está, de fato, participando.

O bolso virou interface: o Brasil já paga (e compra) pelo celular

Tue, 13 Jan 2026 17:18:54 GMT

por Robson Fogaça

O bolso virou interface: como o m-commerce está mudando a venda (e o marketing) — e por que isso importa em Santa Catarina

Tem uma mudança silenciosa acontecendo: o celular deixou de ser “segunda tela” e virou carteira, vitrine e caixa — tudo ao mesmo tempo.

E quando o comportamento muda, o planejamento de mídia precisa acompanhar.

Sem drama. Só com método.

A pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box mostra um Brasil em que pagar e comprar pelo smartphone virou rotina — no e-commerce, na loja física e até no “me chama no WhatsApp que eu te mando o link”.

Dois números resumem bem a virada:

QR Code é massivo : em cinco anos, a proporção de pessoas que já pagaram via QR code saltou até 92% ; e 78% fizeram isso nos últimos 30 dias.
Aproximação (NFC) disparou : 64% já pagaram por aproximação com o smartphone e 57% fizeram pelo menos um pagamento assim nos últimos 30 dias.

E aqui está o “plot twist” corporativo: em loja física, 40% já dizem que o smartphone é a forma que mais usam para pagar (contra 52% do cartão físico e 6% do dinheiro).

Ou seja: a carteira está virando item de coleção. Tanto que 22% afirmam que não levam mais a carteira porque pagam sempre com o smartphone.

Pagamento móvel: o celular já está disputando a liderança no ponto de venda

Compra no celular: não é tendência — é padrão

No m-commerce, o comportamento está praticamente consolidado:

97% já compraram via app/site no smartphone alguma vez.
91% compraram nos últimos 30 dias.
87% dizem que compram com mais frequência hoje do que há seis meses.

E o meio de pagamento preferido no mobile é bem direto ao ponto: cartão de crédito (72%) e Pix (21%) - com uma observação relevante do relatório: nesta edição, o Pix cai na preferência e o cartão ganha espaço.

O que acelera (e o que trava) a conversão no mobile

O brasileiro compra mais no celular quando sente:

Preço (37%)
Conveniência (19%)
Facilidade de uso (16%)

E desiste, reclama ou adia quando entra em cena:

Custo do frete (40%)
Não poder tocar/testar (23%)
Demora na entrega (16%)

Em bom “português de briefing”: mobile-first não é só layout vertical . É reduzir atrito: clareza de entrega, prova de confiança, e caminho curto até a compra.

O funil encurtou: WhatsApp e Instagram viraram balcão

Além de a pps e sites, redes e mensageria já funcionam como canal de venda:

53% já compraram produtos pelo WhatsApp
39% pelo Instagram

O consumidor não quer “ser levado para um site”.

Ele quer resolver.

E Santa Catarina nisso tudo?

Santa Catarina tem uma vantagem estrutural: conectividade muito alta . Segundo dados divulgados pelo Governo do Estado com base em estatísticas oficiais, SC aparece com 96,5% dos domicílios com internet , acima da média brasileira.

Na prática, isso significa um ambiente ainda mais favorável para estratégias mobile-first: mais gente conectada, mais tempo online, mais momentos de decisão acontecendo na palma da mão — do centro de Florianópolis ao interior, do varejo ao serviço.

Como a sua marca pode aproveitar SCC10 + SCC SBT para alavancar vendas

Aqui entra o ponto de ação ( sem poesia demais, prometo ):

A) Use o SCC10 para capturar intenção e acelerar conversão

Quando o consumidor está no celular, contexto vira performance .

No SCC10, a marca pode atuar com formatos pensados para mobile e atenção real — como vídeo outstream , anchor , parallax , além de soluções de branded content que educam e geram demanda (especialmente útil para tickets mais altos ou decisões que exigem confiança). (E sim: dá para direcionar para WhatsApp, landing page, catálogo, etc.)

B) Use o SCC SBT para criar confiança e desejo (a “pré-venda” que o digital adora)

A TV aberta segue sendo uma máquina de alcance e credibilidade .

E no mundo do m-commerce, credibilidade é combustível de conversão: reduz insegurança, melhora lembrança e aumenta taxa de resposta quando o usuário encontra a marca no celular depois.

C) Faça do plano uma jornada, não um tiro único

O modelo mais eficiente costuma ser:

TV para alcance e construção de marca
SCC10 + redes para repetição e clique
WhatsApp/landing para fechamento

No fim do dia, é simples: o consumidor está com o celular na mão.

A pergunta é se a sua marca está na tela certa, na hora certa, com o caminho mais curto até a compra .

Sua marca fala a língua do agora? Bem-vindo à Era da Relevância

Tue, 16 Dec 2025 14:37:11 GMT

por Robson Fogaça

Por que o excesso de dados nos deixou mais pobres de atenção, e como a comunicação local pode virar o jogo.

Vivemos um paradoxo. Nunca tivemos tantos dados sobre o consumidor, mas raramente nos sentimos tão distantes dele. As empresas investem milhões em dashboards, relatórios e ferramentas de IA, mas a sensação de que a mensagem não conecta, não engaja e não vende, só cresce.

O motivo?

Caímos na armadilha do "ruído".

Em um mundo com excesso de informação, o verdadeiro desafio não é ter mais dados, mas sim, mais clareza. É sobre isso que falam os mais recentes estudos de tendências da Forrester , Kantar e McKinsey . Bem-vindo à Era da Relevância.

O fim da comunicação de tamanho único

Se antes o marketing era sobre alcançar o maior número de pessoas, hoje ele é sobre conectar-se com as pessoas certas, da maneira certa. A personalização em massa, antes uma promessa distante, agora é uma expectativa do consumidor. E a Inteligência Artificial é a ferramenta que torna isso possível.

Mas não se trata de uma IA genérica.

A Forrester aponta para um modelo de maturidade que se baseia em três pilares:

Data Literacy

(Alfabetização de Dados)

A capacidade de toda a organização, não apenas de especialistas, de entender e comunicar dados.

Applied Value
(Valor Aplicado)

O foco em usar a IA para resolver problemas reais de negócio e indústrias, com resultados mensuráveis.

Agents

(Agentes Autônomos)

A evolução da IA para sistemas que não apenas dão insights, mas tomam ações automáticas e personalizadas.

Isso é crucial para o mercado catarinense.

Como vimos em " Os 3 perfis catarinenses ", não existe um consumidor catarinense, mas sim múltiplos perfis com motivações distintas.

O "Protetor" busca segurança, o "Viajante do Amanhã" quer progresso e o "Visionário" almeja impacto. Falar com todos da mesma forma é o mesmo que não falar com ninguém

A nova moeda da publicidade: atenção de verdade

Em um cenário de múltiplas telas e estímulos constantes, a atenção se tornou o ativo mais valioso. E, como aponta o post " A nova moeda da publicidade: atenção ", não basta estar no ar, é preciso estar no olhar.

Estudos da Lumen Research mostram que o tempo médio de foco em anúncios digitais é de meros 2,5 segundos.

A publicidade que funciona é aquela que ganha a atenção, não a que simplesmente a interrompe. E como se ganha atenção?

Com relevância.

Com uma mensagem que parece ter sido feita para você.

É por isso que, segundo a Kantar, 62% dos consumidores estão dispostos a ver publicidade em serviços de streaming se isso significar um preço menor. Eles não odeiam publicidade. Eles odeiam publicidade irrelevante.

O consumidor cross-channel e a urgência do agora

O comportamento do consumidor também mudou.

Ele não vive mais em canais separados. O mesmo estudo da Kantar revela que 56% dos consumidores pesquisam online por produtos que acabaram de ver na TV.

A jornada não é mais linear, é um fluxo contínuo entre o online e o offline.

Isso cria uma janela de oportunidade curtíssima.

A marca que consegue detectar esse interesse e agir em tempo real, vence. É a visão dos "Agents" da Forrester em ação: sistemas que conectam o estímulo da TV com a ação no digital, de forma automática e inteligente.

Essa necessidade de compreender o consumidor em sua totalidade, valorizando seus momentos e pequenas alegrias, é o que o SCC Hub já abordou em " O Consumidor do Futuro e o valor das pequenas conquistas ".

O que as marcas catarinenses podem fazer?

Pense local, aja pessoal: Use os dados que você já tem para entender os diferentes perfis de consumidores catarinenses. A mesma oferta pode ser comunicada de formas diferentes para o litoral e para o oeste, para o "Protetor" e para o "Visionário".

Construa confiança com relevância: Em vez de focar apenas em vender, foque em ser útil. Ofereça conteúdo que ajude, informe e entretenha. A confiança é a consequência natural da relevância, como discutido em estudos da McKinsey sobre o valor da personalização .

Integre suas mensagens: Sua campanha na TV deve conversar com suas redes sociais, que devem levar ao seu ponto de venda. Crie uma experiência fluida, que reconheça o consumidor em todos os pontos de contato.

Conclusão: O futuro é relevante (e local)

Em meio à desordem global e ao ruído digital, como vimos em " Fim das Ilusões? ", a clareza é um diferencial competitivo.

A Era da Relevância não é sobre ter a tecnologia mais avançada, mas sobre usar a tecnologia para ser mais humano, mais próximo e mais útil.

As grandes marcas globais vão continuar disputando os algoritmos.

As marcas catarinenses mais inteligentes vão usar a sua proximidade e o seu conhecimento local para disputar e ganhar o coração.

E é nesse ponto que o SCC SBT se torna um parceiro estratégico: uma emissora que já tem a atenção e a confiança dos catarinenses, oferecendo um terreno fértil para que a sua marca construa relevância de verdade.

Se quiser transformar esses insights em uma estratégia de comunicação para o seu negócio, fale com o nosso time.

Nós podemos ajudar a traduzir dados em relevância e relevância em resultados.

Branded Content: Como a Integração entre Conteúdo e Marca Conquista o Público com Autenticidade

Tue, 09 Dec 2025 18:21:02 GMT

por Marcia Wallau

Por que o Branded Content é tão eficaz?

No cenário publicitário atual, onde a atenção do consumidor é um bem cada vez mais valioso, as estratégias tradicionais de propaganda estão sendo complementadas – e muitas vezes substituídas – por formatos mais sutis e envolventes.

Nesse contexto, o Branded Content , ou Conteúdo de Marca, surge como uma tendência poderosa, criando pontes genuínas entre anunciantes e audiência.

Diferente de um comercial tradicional, o Branded Content integra a mensagem da marca a um conteúdo de interesse real para o público, seja ele jornalístico, educativo ou de entretenimento.

A proposta é oferecer valor, não apenas vender um produto.

A eficácia desse modelo reside em sua capacidade de construir engajamento através da credibilidade . Quando uma marca se associa a um conteúdo relevante, ela "pega carona" na confiança que o espectador já deposita naquela plataforma ou comunicador.

As principais vantagens para os anunciantes incluem:

Maior Atenção e Retenção

O público está mais aberto a receber a mensagem quando ela faz parte de um conteúdo que ele já consome e valoriza.

A associação a conteúdos de qualidade eleva o status da marca, posicionando-a como aliada do consumidor, e não como uma interrupção.

Fortalecimento da Percepção da Marca

Narrativas Mais Autênticas

Permite que a marca conte sua história de forma mais profunda e emocional, criando uma conexão que vai além das características do produto.

O sucesso de uma ação de Branded Content está diretamente ligado a um princípio fundamental: o conteúdo deve ser, antes de tudo, relevante para a audiência .

A pergunta chave não é "o que queremos vender?", mas "o que nosso público quer consumir?".

Preservar a autenticidade e a credibilidade do conteúdo é crucial. Uma ação mal integrada ou excessivamente comercial pode ter o efeito contrário, causando estranhamento e prejudicando a imagem tanto da marca quanto do veículo.

Por isso, a viabilidade e o planejamento cuidadoso são etapas indispensáveis, garantindo que a integração seja natural e benéfica para todos os envolvidos.

O Equilíbrio Essencial: Valor para o Público é Valor para a Marca

Na Prática: O Branded Content como Estratégia

Na televisão, por exemplo, esse conceito pode ganhar vida por meio de entrevistas, matérias especiais ou quadros personalizados que dialoguem organicamente com a programação.

A duração e o formato são adaptáveis, mas o foco permanece na qualidade da experiência para o telespectador .

Para Quem é Essa Estratégia?

O Branded Content é ideal para marcas que buscam:

Diferenciação no mercado.
Construir um relacionamento de longo prazo com seus consumidores.
Transmitir seus valores de forma criativa e memorável .

Conclusão

O Branded Content representa uma evolução natural na comunicação.

É a compreensão de que, hoje, as marcas são contadoras de histórias e que, para se conectar com o público, é necessário oferecer algo em troca: conteúdo de verdade, com valor real.

Quando bem executado, essa estratégia não se parece com publicidade – ela se torna uma parte valiosa do entretenimento ou da informação que o público já aprecia. O resultado é uma comunicação que não apenas vende, mas também encanta e constrói legado.

E no SCC SBT , essa estratégia ganha vida por meio do que chamamos de Ação Integrada , onde prezamos pela entrega de um material de excelência que respeita e engaja nosso público telespectador , ao mesmo tempo que entrega resultados tangíveis e percepção de valor para nossos clientes anunciantes .

E é com essa expertise que colocamos nossa estrutura, nossa credibilidade jornalística e nosso conhecimento do público catarinense a serviço do seu negócio.

Quer transformar a teoria em resultados?

A Era Híbrida TV-Digital: O Início da Grande Convergência em 2026

Mon, 01 Dec 2025 14:04:59 GMT

por Peterson Fontes

Ao olharmos para o cenário de mídia em 2026, percebemos que não estamos diante do fim da linha, mas sim na linha de largada de uma revolução. Este ano marca o ponto de inflexão decisivo: o momento em que a distinção entre "ligar a televisão" e "acessar a internet" começa a se dissolver irreversivelmente.

Embora a tecnologia já permita vislumbrar um futuro sem fronteiras, 2026 é o ano em que a infraestrutura crítica começa a ser implementada em escala, preparando o terreno para uma era 100% integrada que se consolidará entre 2027 e 2030 .

Bem-vindo ao alvorecer da Era Híbrida TV-Digital .

Estamos vivendo o início da dissolução das fronteiras. O que antes eram silos isolados (a TV Linear com seu alcance massivo e o Digital com sua precisão de dados) agora iniciam um processo de fusão em um ecossistema único. Para profissionais de marketing, emissoras e anunciantes, compreender que esta jornada começa agora é crucial para liderar o mercado na próxima década.

A Era Híbrida não é uma mudança instantânea, mas uma evolução acelerada. Estamos reestruturando a infraestrutura de entrega de conteúdo e publicidade para os próximos anos.

Historicamente, a TV oferecia branding e alcance, enquanto o digital oferecia performance. A partir de 2026, essa dicotomia entra em colapso. Começamos a ver a TV assumindo funções de performance e o vídeo digital ganhando o prestígio da tela grande, um movimento que se tornará padrão até 2030.

Para navegar neste cenário de transição, é fundamental entender os pilares que estão convergindo:

TV Linear : Ainda forte em eventos ao vivo e notícias, começa a adotar tecnologias digitais para sobreviver e se integrar ao novo ecossistema.
CTV (Connected TV) : A grande protagonista desta fase. Em 2026, ela se estabelece definitivamente como a porta de entrada para a mídia híbrida em massa.
Streaming/OTT (Over-The-Top) : Deixa de ser um "complemento" para disputar a hegemonia da atenção na sala de estar.
Vídeo Digital & Social : Conteúdo de redes sociais (TikTok, Instagram, YouTube) migra agressivamente do celular para a TV, exigindo novas métricas de atenção.

A segunda tela deixa de ser apenas um hábito para se tornar, nos próximos anos, a ferramenta oficial de conversão sincronizada com o conteúdo da TV.

O Fim das Fronteiras: Uma Transição em Curso

A Tecnologia como Motor da Convergência (2026-2030)

O que torna 2026 o ano da virada é a maturação inicial das tecnologias de Adtech, que pavimentarão o caminho para a integração total prevista para o final da década.

1. A Ascensão da Programática

A compra de mídia na TV inicia sua migração massiva para modelos automatizados. A mídia programática na CTV ganha tração em 2026, permitindo que, até 2028, a compra de audiências específicas (ex: "intenders de viagem") seja tão comum na TV quanto é hoje na web.

2. Inteligência Artificial e Dados Unificados

3. O Caminho para Métricas Unificadas

Com o fim dos cookies, 2026 vê a IA assumir o papel central. Algoritmos começam a analisar o contexto do vídeo e dados first-party para entregar anúncios relevantes. No entanto, a unificação total dos dados entre plataformas lineares e digitais é o grande desafio que será resolvido progressivamente até 2030

O mercado inicia a padronização de tecnologias de cross-device attribution. O objetivo para os próximos anos é medir, com precisão cirúrgica, se um anúncio na Smart TV resultou em uma compra no smartphone. Estamos saindo da era do GRP isolado para entrar na era da Atribuição Multi-Toque Real.

O Novo Playground dos Anunciantes

Para as marcas, 2026 abre as portas para testes e aprendizados que definirão os líderes de mercado de 2030. A oportunidade está em unir a credibilidade da TV com a inteligência do digital.

Segmentação em Evolução

A partir de agora, torna-se viável entregar anúncios distintos para vizinhos assistindo ao mesmo programa via streaming. A precisão aumentará ano a ano, reduzindo drasticamente o desperdício de verba publicitária tradicional até o final da década.

Shoppable TV e Interatividade

Formatos como Shoppable Ads (QR Codes dinâmicos, interações por voz) deixam de ser novidade para se tornarem ferramentas táticas. A fricção entre "ver" e "comprar" será reduzida gradualmente, transformando a TV em um ponto de venda ativo nos próximos anos.

A Construção da Jornada Omnicanal

A visão de futuro é uma narrativa fluida onde a TV inicia a conversa e o digital a conclui. Campanhas híbridas, que utilizam dados de exposição na TV para retargeting no mobile, serão a norma das estratégias vencedoras entre 2027 e 2030.

O Impacto em Emissoras, Veículos e Creators

A transformação estrutural começa agora:

Emissoras Tradicionais : Iniciam sua metamorfose final em tech companies. A digitalização da TV aberta e o uso de DMPs (Data Management Platforms) próprias são as estratégias de sobrevivência e crescimento para a próxima década.
Creators e Influenciadores : A barreira desaparece. Apps de criadores nativos nas TVs competem pelo prime time. Para 2027 em diante, esperamos ver "YouTubers" com audiências e produções que rivalizam diretamente com as grandes redes na tela grande.

Tendências e Cenários: O Caminho até 2030

Olhando para o horizonte, 2026 é o gatilho para três grandes tendências que se consolidarão nos anos seguintes:

TV Totalmente Endereçável (Addressable TV) : A infraestrutura está sendo montada para que, até 2030, a grande maioria dos lares receba publicidade 100% segmentada, tornando o "broadcast puro" um modelo de nicho.
A Era de Ouro dos FAST Channels: Com a saturação das assinaturas, os canais gratuitos com anúncios (FAST) explodirão em popularidade entre 2026 e 2028, recriando a experiência da TV linear com a inteligência do digital.
Moeda de Troca Única : A busca por uma métrica universal de "Atenção" se intensifica. Espera-se que, até o final da década, o mercado tenha estabelecido um novo padrão global de mensuração que integre todas as telas.

Conclusão: Preparando-se para o Futuro

A Era Híbrida TV-Digital não é um destino final que alcançamos em 2026, mas sim um novo continente que acabamos de começar a explorar. A integração total, composta por TV, Streaming, Digital, IA e Dados Unificados, é o movimento que definirá o mercado entre 2027 e 2030 .

Para marcas, agências e veículos, o momento de agir é agora. Quem começar a testar, errar e aprender com campanhas híbridas em 2026 estará anos-luz à frente quando a convergência atingir seu ápice. O profissional do futuro não é apenas quem entende de TV ou de Digital, mas quem sabe orquestrar a transição entre esses mundos, preparando-se para o dia em que eles serão, finalmente, um só.

Atividade Portuária em Santa Catarina: Motor do Desenvolvimento Econômico

Mon, 24 Nov 2025 19:56:50 GMT

por Fillipy Sampaio

Portos catarinenses: conexão direta com o mundo

Santa Catarina é hoje um dos maiores polos logísticos do Brasil.

Os portos do estado movimentaram mais de 63 milhões de toneladas de cargas em 2024, incluindo 2,56 milhões de contêineres (TEUs), consolidando-se como líderes nacionais em exportação e importação.

A atividade portuária não se limita ao transporte de mercadorias.

Ela gera milhares de empregos diretos e indiretos, fortalece cadeias produtivas locais e impulsiona setores como indústria, comércio e agronegócio.

Investimentos e modernização constante

Com investimentos superiores a R$ 436 milhões, os portos catarinenses estão em processo de modernização, incluindo dragagem da Baía da Babitonga e ampliação da infraestrutura. Isso garante maior eficiência, segurança e competitividade.

Santa Catarina também se destaca na economia azul, que integra atividades portuárias, indústria náutica, pesca e energia renovável.

Esse modelo une crescimento econômico e sustentabilidade, projetando o estado como referência nacional.

A atividade portuária em Santa Catarina é fundamental para o desenvolvimento econômico e social do estado.

Ao conectar empresas locais ao mercado global, gerar empregos e atrair investimentos, os portos catarinenses reafirmam seu papel estratégico na construção de um futuro próspero e competitivo.

Se o seu negócio navega pelo mercado catarinense, o Conexão Portuária é o próximo porto seguro.

Explore o projeto e descubra como conectar sua marca ao estado que movimenta o Brasil.

A nova moeda da publicidade: atenção

Mon, 10 Nov 2025 13:33:50 GMT

por Robson Fogaça

Por que audiência sozinha já não basta — e o que muda para a TV catarinense

Durante décadas, o número de telespectadores era o principal sinônimo de sucesso. Quanto maior a audiência, maior o valor comercial. Mas os tempos mudaram — e o comportamento do público também.

Hoje, o consumidor divide telas, pula anúncios e decide quando (e como) quer prestar atenção. Nesse novo cenário, a atenção virou o ativo mais valioso da publicidade moderna .

Do alcance ao foco real

Audiência mostra quantas pessoas estavam ali. Atenção mostra quanto de foco real aquela exibição conquistou.

E essa diferença muda tudo.

Estudos da Lumen Research apontam que o tempo médio de foco visual em anúncios digitais é de apenas 2,5 segundos — e que um segundo a mais pode dobrar a lembrança da marca.

Na TV, vale o mesmo princípio: não basta estar no ar — é preciso estar no olhar .

E é justamente aí que a TV regional tem vantagem: ela entra na casa das pessoas com relevância emocional, contexto local e conteúdo que prende naturalmente o olhar.

A operação como diferencial competitivo

O desafio das emissoras agora é transformar esse conceito em prática.

O planejamento da grade, a ordem dos breaks e até a densidade de anúncios por bloco influenciam diretamente o tempo de atenção e a percepção de qualidade.

Um break bem distribuído mantém o público envolvido; um bloco saturado faz o olhar escapar.

Controlar repetições, equilibrar formatos e ajustar o fluxo de inserções é uma forma de proteger o valor da grade — e entregar mais resultado por segundo de exposição.

Atenção é o novo KPI

Relatórios internacionais como o Attention Economy 2024 , do The Attention Council, mostram que campanhas otimizadas por atenção geram até 2,7 vezes mais impacto de marca do que aquelas baseadas apenas em impressões.

Por isso, IAB Brasil e Kantar IBOPE Media já estudam padrões para medir tempo em tela, foco visual e engajamento ativo — indicadores que ajudam a traduzir melhor o verdadeiro valor da mídia.

No futuro bem próximo, as propostas comerciais não serão definidas apenas por blocos ou GRPs, mas por qualidade de exposição e contexto de atenção .

O papel da TV catarinense nesse novo cenário

O SCC SBT tem algo que as métricas digitais tentam, há anos, reproduzir: atenção conquistada com emoção .

O público se conecta porque confia. Porque reconhece rostos, sotaques e histórias que refletem o seu próprio cotidiano.

Em um mundo em que o tempo é o novo luxo, a televisão regional oferece algo que o digital ainda não aprendeu a escalar — presença afetiva .

Conclusão

A transição da audiência para a atenção é inevitável — e, para quem atua em mídia, uma oportunidade de ouro.

Medir, gerenciar e vender atenção é mostrar que cada segundo em tela tem peso emocional e valor de marca.

E quando a operação comercial consegue provar isso com dados, o inventário da TV deixa de ser espaço publicitário e passa a ser tempo de impacto .

O Consumidor do Futuro e o valor das pequenas conquistas

Tue, 04 Nov 2025 13:50:36 GMT

Por que a TV regional tem tudo a ver com o novo perfil de consumo mapeado pela WGSN para 2026

As grandes transformações de comportamento não acontecem de um dia para o outro. Elas vão se construindo em torno do que as pessoas sentem, desejam e aprendem a valorizar.

E segundo o estudo “Future Consumer 2026” , da consultoria global WGSN , o futuro do consumo será guiado por algo simples, mas poderoso: a celebração das pequenas conquistas

De marcos grandiosos a micromomentos de alegria

A WGSN identifica um novo perfil de consumidor, chamado de Esperançosos . Eles estão cansados da pressão por sucesso e produtividade, e preferem comemorar pequenas vitórias — cozinhar uma receita nova, quitar uma dívida, adotar um animal de estimação.

Esses micromomentos de alegria estão redefinindo o que significa felicidade. Em vez de buscar o “grande marco”, esse público quer vida real com significado .

O que isso tem a ver com a TV?

Tudo.

A televisão — especialmente a TV regional — continua sendo o espaço onde as pessoas se reconhecem, veem suas comunidades e se emocionam com histórias próximas.

Enquanto o digital corre atrás da atenção, a TV segue oferecendo presença emocional : o noticiário que fala do bairro, a reportagem que inspira, o programa que reúne a família.

Em um mundo em que o consumo se humaniza, o conteúdo que reflete a vida cotidiana ganha força . Marcas que se conectam com o público local, em linguagens autênticas e narrativas de proximidade, encontram um território fértil para construir valor.

Marcas que cuidam, inspiram e pertencem

Os Esperançosos valorizam empresas que incentivam o cuidado e a gentileza — de si, dos outros e do planeta.

Para esse público, campanhas que mostram pessoas reais, gestos simples e conquistas possíveis têm muito mais impacto do que as que vendem apenas desempenho.

E é justamente nesse tipo de comunicação que o SCC SBT se diferencia: com histórias que partem do cotidiano e tocam o que há de mais humano — o pertencimento.

O insight para os anunciantes

O consumidor do futuro não quer ser impressionado, quer ser compreendido.

E compreender é algo que a mídia local faz melhor do que ninguém : entender o território, os sotaques e as pequenas alegrias que movem Santa Catarina.

As grandes marcas vão disputar o algoritmo.

As mais inteligentes vão disputar o coração.

Natal catarinense: emoção, economia e muita mesa cheia

Fri, 24 Oct 2025 19:25:02 GMT

Reunir é o verbo do Natal

O Natal continua sendo o evento mais unânime do Brasil — e em Santa Catarina não é diferente. Segundo o estudo Comemorações de Fim de Ano 2025, da Globo e PiniOn, 95% dos brasileiros pretendem celebrar a data .

Mas o que essa celebração revela sobre o comportamento de consumo e o papel da mídia nesse período?

Três em cada quatro pessoas dizem querer se reunir para um almoço ou ceia, e 78% vão às compras para preparar a refeição em casa . O Natal, antes de ser uma data comercial, é um ritual de afeto.

E é justamente aí que nasce a oportunidade: conectar marcas a momentos que têm significado.

Emoção e economia na mesma mesa

Mesmo com o desejo de celebrar, 64% dos consumidores planejam gastar menos com a ceia. Ao mesmo tempo, 80% afirmam que o Natal é o momento de se permitir algo especial . É o paradoxo da época: racionalidade e emoção dividindo o carrinho.

E quando o preço pesa, conveniência ganha valor — 60% priorizam praticidade , seja na entrega, na embalagem ou no preparo.

Presentear continua sendo um gesto de amor

78% dos brasileiros pretendem comprar presentes , e esse número sobe para 90% nas classes A e B. Chocolates, roupas, brinquedos e panetones seguem entre os itens mais procurados.

Mas há um dado curioso: muita gente quer se dar um presente também.

De roupas a perfumes, o autoagrado é uma tendência em alta , especialmente entre os jovens adultos.

O papel da TV e do digital

A mídia faz parte da preparação para o Natal. 57% dos brasileiros dizem se inspirar em decorações que veem na TV , e 46% buscam ideias culinárias em programas e vídeos .

Isso reforça o poder do conteúdo para criar clima, desejo e lembrança — três ingredientes que fazem a diferença nas decisões de compra.

Conectando emoção e estratégia

O Natal é mais do que uma data para vender.

É uma oportunidade de criar presença afetiva nas casas e nos corações catarinenses.

E é nesse ponto que o SCC SBT se torna o elo entre marcas e pessoas: uma emissora que entra em cada lar com credibilidade, emoção e histórias que refletem o jeito de viver de Santa Catarina.

Os 3 perfis catarinenses - e como ajustar sua comunicação para cada um

Tue, 21 Oct 2025 13:22:38 GMT

Resumo executivo (para planners apressados)

Santa Catarina tem traços em comum (orgulho local, foco em trabalho, confiança no futuro), mas o consumo de mídia e a resposta às mensagens mudam conforme o perfil predominante .

O estudo base identifica três arquétipos - Protetor, Viajante do Amanhã e Visionário - que, juntos, ajudam marcas a encontrar o tom certo, o formato ideal e a promessa mais crível.

Protetor : prioriza estabilidade, raízes e pertencimento. Responde melhor a mensagens seguras, úteis e com prova local .
Viajante do Amanhã : busca progresso e mobilidade. Engaja com jornadas passo a passo , metas e comparativos claros.
Visionário : combina propósito e tecnologia. Prefere narrativas de impacto , inovação e construção de comunidades.

Perfil 1 | Protetor

Como reconhecê-lo : valoriza o que funciona, preserva tradições, dá peso à reputação e à utilidade no dia a dia.

Tom que funciona : sereno, concreto e respeitoso com as raízes locais.

Provas que convencem : depoimentos de clientes da região, selos/credenciais, parcerias comunitárias.

Formatos e canais que tendem a performar

VT curto com prova social local (ex.: vizinhos, times e entidades de SC).
Conteúdos de serviço (como usar, onde encontrar, quanto custa).
Integração TV + ações de proximidade (PDV, eventos de bairro, jornalismo local).

Exemplos de copy

“Feito em SC, do jeito que a sua família confia.”
“Há X anos ao lado da sua comunidade — e prontos para os próximos.”
“Transparência no preço, garantia na entrega.”

 Evite : rupturas sem contexto, ironia com símbolos locais, promessas grandiosas sem lastro.

Perfil 2 | Viajante do Amanhã

Como reconhecê-lo: olha para o próximo passo; gosta de metas, comparativos e histórias de progressão (do ponto A ao B).

Tom que funciona: prático, motivador, orientado a conquistas.

Provas que convencem: antes/depois, degraus de evolução, planos com fases.

Formatos e canais que tendem a performar

Séries curtas “como chegar lá” (carrossel + vídeo curto).
Quizzes/diagnósticos (“em que etapa você está?”) com devolutiva acionável .
Integração TV + portal com trilhas (guia completo, checklist baixável).

Exemplos de copy

“Você + um passo: conquiste X em 30 dias.”
“Veja onde você está hoje e qual o próximo degrau.”
“Plano em 3 etapas — simples, mensurável, possível.”

 Evite: mensagens vagas, excesso de branding sem utilidade, falta de caminhos concretos.

Perfil 3 | Visionário

Como reconhecê-lo : conecta propósito e tecnologia ; se interessa por impacto, dados e colaboração.

Tom que funciona : inspirador, com substância (números, evidências, roadmaps).

Provas que convencem : cases de inovação “feito em SC”, métricas de impacto socioeconômico/ambiental, alianças com universidades e hubs.

Formatos e canais que tendem a performar

Minidocs/cases com bastidores + números-chave.
Séries “laboratório aberto” (pilotos, MVPs, aprendizados).
Comunidades e eventos (webinars, meetups, hackdays).

Exemplos de copy

“Tecnologia com impacto real nas pessoas.”
“Protótipo hoje, escala amanhã — veja o roadmap.”
“Junte-se à comunidade que está construindo o próximo capítulo de SC.”

Evite: green/techwashing, promessas sem métricas, discursos de propósito sem coerência operacional.

Como usar isso no seu plano de mídia (3 passos práticos)

1. Mapeie o perfil dominante do seu público

Olhe CRM, histórico de campanhas e feedbacks comerciais. Se necessário, rode um quiz diagnóstico (rápido) para clusterizar leads por perfil e ajustar mensagens.

2. Adapte promessa, prova e formato

Protetor → promessa de segurança/continuidade + prova local + formatos de serviço.
Viajante → promessa de progressão + passos claros + séries/guia comparativo.
Visionário → promessa de impacto + métricas + conteúdo de ecossistema.

3. Orquestre TV + Digital por “momento”

Awareness : TV/VT com âncora emocional do perfil.
Consideração : página/landing por perfil (conteúdo e provas específicas).
Conversão : ofertas, pilotos e trials coerentes com o perfil (ex.: “experimente sem risco”, “suba um nível”, “participe da construção”).

Créditos e metodologia

A promessa conversa com um dos três perfis?
Há provas suficientes (locais, degraus, métricas) para esse perfil?
O formato entrega utilidade (serviço, caminho, impacto) — e não só slogan?
O CTA é coerente: conhecer (Protetor), avançar (Viajante) ou co-criar (Visionário)?

Checklist antes de publicar

Análise baseada nos achados do estudo “Catarinenses — Identidade, valores e futuro” (Critério). Utilizamos os três arquétipos identificados e os desdobramos em recomendações de linguagem, formatos e provas de valor para comunicação e mídia no Estado.

Próximo passo

Quer descobrir qual perfil domina a sua base de clientes e receber um guia de comunicação sob medida ?

Fale com o time do SCC Hub - podemos rodar um diagnóstico rápido e co-criar sua próxima campanha orientada por perfis.

Fim das Ilusões? Efeitos da nova desordem global no mercado catarinense

Tue, 21 Oct 2025 13:22:35 GMT

Por que isso importa para Santa Catarina?

O agronegócio brasileiro prosperou em um mundo que valorizava eficiência e abertura comercial. Marcos Jank, coordenador do Insper Global Agribusiness Center, alerta que esse cenário acabou.

Em entrevista à Forbes, ele afirma que o setor precisa abandonar a ilusão de que “o mundo precisa do Brasil” e se preparar para uma ordem internacional fragmentada, na qual segurança alimentar e geopolitização do comércio ditam as regras.

Países com grande população, como a China, buscam auto‑suficiência e tratam as importações agrícolas como riscos estratégicos.

As instituições que ordenavam o comércio mundial (OMC, ONU) perderam força, e o jogo passou a ser bilateral, com tarifas e pressões geopolíticas substituindo regras coletivas

Santa Catarina, apesar de exportadora, possui economia diversificada e depende fortemente de mercados externos.

As exportações catarinenses somaram US$ 5,86 bilhões no primeiro semestre de 2025 , crescimento de 6,6% frente ao mesmo período de 2024, impulsionadas por carnes de aves e suínos.

Contudo, essa alta mascara desequilíbrios: setores industrializados ligados aos EUA caíram devido ao tarifaço de Donald Trump e à incerteza global.

As vendas de motores elétricos recuaram 17,9% (US$ 81,5 milhões) e partes de motores caíram 18,5% (US$ 201,8 milhões), enquanto as exportações de soja recuaram 29,7% .

A dependência catarinense do mercado norte‑americano torna o estado vulnerável às novas tarifas.

Um estudo da Confederação Nacional da Indústria (CNI) estima que o tarifaço americano de 50% poderá causar perda de R$ 1,7 bilhão nas exportações de Santa Catarina, a quarta maior perda do país, e reduzir o PIB estadual em 0,31% , a segunda maior queda relativa entre os estados.

Quase 99% do que Santa Catarina vende aos EUA provém da indústria; madeira (37,2%), automóveis (14,8%) e máquinas e materiais elétricos (13,3%) são os principais produtos.

Além das tarifas, eventos climáticos e sanitários também afetam o mercado catarinense.

A influenza aviária (H5N1) no Rio Grande do Sul levou alguns países a suspenderem temporariamente a importação de frango brasileiro. Mesmo sem casos em Santa Catarina, o estado embarcou 81,6 mil toneladas de carne de frango em maio de 2025, 24,7% menos que em abril e 9% inferior ao mesmo mês de 2024, com receita mensal de US$ 169,5 milhões (queda de 26,2 %).

No acumulado do ano até maio, porém, as exportações de frango cresceram 5,5% em volume e 13,6% em receita, somando US$ 1,02 bilhão.

O setor suinícola mostra resiliência: Santa Catarina exportou 59,2 mil toneladas de carne suína em maio (8,8% acima de maio de 2024) e 299,4 mil toneladas no acumulado do ano, faturando US$ 726 milhões.

O estado responde por 53% do volume e 53,4% da receita das exportações brasileiras de carne suína .

Mudança de destinos: Mercosul em alta, EUA e China em baixa

O Observatório FIESC observou uma mudança nos mercados compradores . Entre janeiro e maio de 2025, os Estados Unidos permaneciam o maior destino das exportações catarinenses (US$ 702,6 milhões), mas com queda de 3,3% em relação a 2024; a China também recuou 2,5 %, comprando US$ 502,3 milhões.

Em compensação, a Argentina tornou‑se o terceiro maior destino e aumentou as compras em 34,8% (US$ 369 milhões), enquanto Chile, Uruguai e Paraguai também elevaram as aquisições.

Essa reorientação para o Mercosul reflete uma estratégia de diversificação diante das incertezas norte‑americanas e chinesas.

O que as empresas catarinenses podem fazer?

Gestão de risco e diversificação : Jank ressalta que “gestão de risco nunca foi tão importante quanto hoje”. Para empresas catarinenses, isso significa reduzir dependência de um único mercado. A migração de exportações para países vizinhos e a aposta no mercado interno são exemplos práticos. Monitorar eventos geopolíticos, sanitários e climáticos torna‑se obrigatório.
Valor agregado e inovação : O especialista lembra que o Brasil é líder em commodities agrícolas, mas ainda não se destaca em produtos de alto valor agregado. Investir em tecnologia, processamento e marcas fortes pode aumentar a resiliência diante de tarifas. As indústrias catarinenses podem explorar nichos como biocombustíveis, bioinsumos e integração lavoura‑pecuária, tendências que Jank acredita serem economicamente viáveis.
Atenção à sustentabilidade e sanidade animal : A queda nas exportações de frango após a gripe aviária demonstra como surtos sanitários em estados vizinhos impactam mercados mesmo sem casos locais. Reforçar biossegurança, transparência e certificações pode evitar embargos e manter a confiança dos compradores.
Comunicação adaptada à incerteza : Marcas precisam ajustar sua narrativa. Em vez de prometer crescimento ilimitado, convém evidenciar resiliência, origem local e colaboração regional, mostrando como a empresa protege cadeias produtivas e apoia a comunidade em tempos turbulentos.
Mercosul como oportunidade : O crescimento das exportações para países do Mercosul sugere que parcerias regionais podem compensar perdas em mercados tradicionais. A proximidade logística reduz custos e facilita acordos comerciais mesmo em cenários globais incertos.

Fechamento: o sinal por trás do ruído

Santa Catarina opera hoje num tabuleiro mais barulhento: cadeias globais menos previsíveis, negociações entre blocos que mudam de direção com frequência e choques que ora apertam a indústria, ora mexem nas proteínas.

O que o recorte catarinense mostra, no entanto, é adaptação : diversificação de destinos, reequilíbrio entre produtos e uma capacidade comprovada de reposicionar rotas quando o mundo muda de humor.

Não é uma crise passageira, é um novo regime .

Vence quem lê o cenário com frieza, mantém o foco no longo prazo e traduz essa leitura em decisões consistentes — de portfólio, de logística e de comunicação.

Para quem opera em SC, isso significa seguir atento aos sinais do exterior, mas agir a partir das vantagens locais : ecossistemas produtivos robustos, infraestrutura portuária competitiva e um consumidor que valoriza entregas reais.

Se quiser transformar esses sinais em um roteiro claro para o seu negócio, o SCC Hub pode apoiar com diagnóstico de mercado e comunicação — conectando dados de comércio exterior, logística e audiência para priorizar impacto e alcance .

Blog do SCC Hub

O torcedor catarinense não assiste futebol. Ele habita o futebol.

E por que 2026 tende a amplificar esse fenômeno - dentro e fora de campo - em Santa Catarina.

Futebol no Brasil não é nicho.

﻿ É hábito.

A jornada do torcedor é multicanal: e a TV aberta continua sendo palco.

Futebol mexe com coração.

﻿ E com carteira.

Santa Catarina entra em 2026 com uma vantagem estrutural: conectividade muito alta.

2026: a Copa do Mundo volta com megafone na TV aberta

O que fica para 2026, desde já...

O bolso virou interface: o Brasil já paga (e compra) pelo celular

O bolso virou interface: como o m-commerce está mudando a venda (e o marketing) — e por que isso importa em Santa Catarina

Pagamento móvel: o celular já está disputando a liderança no ponto de venda

Compra no celular: não é tendência — é padrão

O que acelera (e o que trava) a conversão no mobile

O funil encurtou: WhatsApp e Instagram viraram balcão

E Santa Catarina nisso tudo?

Como a sua marca pode aproveitar SCC10 + SCC SBT para alavancar vendas

Sua marca fala a língua do agora? Bem-vindo à Era da Relevância

Por que o excesso de dados nos deixou mais pobres de atenção, e como a comunicação local pode virar o jogo.

O fim da comunicação de tamanho único

Data Literacy

(Alfabetização de Dados)

Applied Value (Valor Aplicado)

Agents

﻿ (Agentes Autônomos)

A nova moeda da publicidade: atenção de verdade

O consumidor cross-channel e a urgência do agora

O que as marcas catarinenses podem fazer?

Conclusão: O futuro é relevante (e local)

Branded Content: Como a Integração entre Conteúdo e Marca Conquista o Público com Autenticidade

Por que o Branded Content é tão eficaz?

Maior Atenção e Retenção

Fortalecimento da Percepção da Marca

Narrativas Mais Autênticas

O Equilíbrio Essencial: Valor para o Público é Valor para a Marca

Na Prática: O Branded Content como Estratégia

Para Quem é Essa Estratégia?

Conclusão

Quer transformar a teoria em resultados?

A Era Híbrida TV-Digital: O Início da Grande Convergência em 2026

O Fim das Fronteiras: Uma Transição em Curso

A Tecnologia como Motor da Convergência (2026-2030)

1. A Ascensão da Programática

2. Inteligência Artificial e Dados Unificados

3. O Caminho para Métricas Unificadas

O Novo Playground dos Anunciantes

Segmentação em Evolução

Shoppable TV e Interatividade

A Construção da Jornada Omnicanal

O Impacto em Emissoras, Veículos e Creators

Tendências e Cenários: O Caminho até 2030

Conclusão: Preparando-se para o Futuro

Atividade Portuária em Santa Catarina: Motor do Desenvolvimento Econômico

Portos catarinenses: conexão direta com o mundo

Investimentos e modernização constante

Se o seu negócio navega pelo mercado catarinense, o Conexão Portuária é o próximo porto seguro. ﻿

Explore o projeto e descubra como conectar sua marca ao estado que movimenta o Brasil.

A nova moeda da publicidade: atenção

Por que audiência sozinha já não basta — e o que muda para a TV catarinense

Do alcance ao foco real

A operação como diferencial competitivo

Atenção é o novo KPI

O papel da TV catarinense nesse novo cenário

Conclusão

O Consumidor do Futuro e o valor das pequenas conquistas

Por que a TV regional tem tudo a ver com o novo perfil de consumo mapeado pela WGSN para 2026

De marcos grandiosos a micromomentos de alegria

O que isso tem a ver com a TV?

Marcas que cuidam, inspiram e pertencem

O insight para os anunciantes

Natal catarinense: emoção, economia e muita mesa cheia

Reunir é o verbo do Natal

Emoção e economia na mesma mesa

Presentear continua sendo um gesto de amor

O papel da TV e do digital

Conectando emoção e estratégia

Os 3 perfis catarinenses - e como ajustar sua comunicação para cada um

Resumo executivo (para planners apressados)

É hábito.

E com carteira.

Applied Value
(Valor Aplicado)

(Agentes Autônomos)

Se o seu negócio navega pelo mercado catarinense, o Conexão Portuária é o próximo porto seguro.

Checklist antes de publicar